なぜ診断コンテンツがZ世代に響くのか？3つの視点から考えてみました
Z世代は、情報過多の時代に育ち、自分らしさを大切にする世代と言われています。そんな彼らに、なぜ診断コンテンツがこんなにも受け入れられているのでしょうか。僕なりに、プレスリリースを読み解きながら3つの理由を見つけました。
1. 気軽に参加できる手軽さ
僕らの時代だと、雑誌の巻末にあった心理テストを友達と回し読みした記憶がありますけど、今のZ世代はスマートフォン一つで、いつでもどこでも診断を楽しめます。数問の質問に答えるだけで結果が出る手軽さは、スキマ時間を有効に使いたい彼らにとって、とても魅力的ですよね。特別な知識も操作もいらないから、気になった瞬間にサッと試せる。この「気軽さ」が、最初のフックになっているのは間違いないでしょう。
2. 自分ごととして楽しめるエンゲージメント
診断コンテンツの多くは、性格や価値観、恋愛傾向など、「自分自身」に関わるテーマを扱っています。僕も「自分ってどんなタイプなんだろう？」って、いくつになっても気になりますもんね。Z世代の子たちも、きっと同じ気持ちなんだろうなと思います。
診断結果を通じて、自分では気づかなかった一面を発見したり、自分の考え方を振り返ったりするきっかけになる。しかも、「○○タイプ」のように分かりやすい言葉で表現されるから、結果が自分を表現するツールにもなるんです。これって、すごく「自分ごと」として楽しめる要素ですよね。
3. 結果を共有したくなるソーシャル性
診断結果が出たら、「これ、私にぴったり！」とか「友達と比べてみよう！」って思いますよね。Z世代は特にSNSでのコミュニケーションが活発ですから、診断結果を友人同士でシェアしたり、SNSのプロフィールに使ったりと、コミュニケーションのきっかけにするのがすごく上手です。僕らの頃だと口頭で「何タイプだった？」って聞き合ったけど、今はハッシュタグを付けて投稿することで、瞬時に多くの人と共有できます。これによって、診断コンテンツは単なるエンタメに留まらず、ブランドや商品との自然な接点づくりにも繋がるんです。
「Makko」がZ世代の心を掴む診断コンテンツを提供する理由
株式会社ギミックプラスが運営する「Makko診断ポータル」は、なんと累計診断回数1億2,000万回を突破しているそうです。すごい数字ですよね！これだけのユーザーが利用する中で、Z世代がどんな言葉やテーマに興味を持ち、どんな切り口の診断を楽しんでいるのか、その知見を日々蓄積しているとのこと。正直、「Makko」さんの運営力と分析力には、僕も驚かされます。
Z世代のトレンドを捉えたユニークな診断例
「Makko診断ポータル」で実際に公開されている診断コンテンツには、Z世代のトレンドがしっかり反映されているんですよ。いくつか例を見てみましょう。
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ドパガキ診断｜あなたのドパガキ度は何％？
SNSのショート動画など、強い刺激を次々と求める「ドパガキ」という言葉をテーマにした診断です。スマートフォンの使い方などから、自分の「ドパガキ度」をチェックします。正直、「ドパガキ」という言葉は僕には聞き慣れないですが、こういった最新のトレンドを取り入れるのはさすがですよね。
ドパガキ診断はこちら -
メロい診断｜あなたがメロいと感じるタイプとは？
推しや好きな人のどんな特徴に「メロい」と感じるかをチェックする診断です。「メロい」という言葉も、Z世代ならではの表現でしょう。自分の恋愛傾向を分析できるのは、いつの時代も興味深いですよね。
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蛙化現象？蛇化現象？あなたの恋愛心理はどっち！
恋愛にまつわる流行語「蛙化現象」「蛇化現象」をテーマにした診断です。片思いから両思いになった時の気持ちの変化などから、自分の恋愛傾向を分析します。
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フレネミー見極めチェック｜あなたの近くに潜む友達のふりをした敵を見抜け！
友達のふりをして嫉妬や競争心を向ける「フレネミー」という言葉をテーマにした診断です。人間関係の複雑さも、若者にとっては身近なテーマなのでしょう。
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あなたは人生何週目？まさかの生まれ変わり経験者かも
「人生何週目」というユニークな設定で、普段の性格や行動をいつもと違った視点から楽しめる診断です。「実年齢より落ち着いている」など、身近な特徴から自分を知ることができます。
人生何週目診断はこちら -
【何系女子診断】あなたは肉食系？草食系？それとも…
性格や恋愛傾向から、自分がどんな「○○系女子」なのかをチェックします。定番のテーマですが、常に人気がありますよね。
何系女子診断はこちら -
【自分の取扱説明書】プロフカードにも使える！あなたのトリセツ
自分の特徴をプロフカード風にまとめられる診断です。SNSでシェアしたり、自己紹介に使ったりと、自分らしさを手軽に表現できるのが人気の理由でしょう。
自分の取扱説明書はこちら
こうした診断コンテンツの数々を見ていると、Z世代がどんなことに興味を持ち、どんな切り口なら「やってみたい」と感じるのか、そのツボをしっかり押さえているのが伝わってきますよね。
診断コンテンツでZ世代との接点づくりを支援
「Makko」のサービスは、単に診断コンテンツを作るだけではありません。企画から制作、そして「Makko診断ポータル」への掲載まで、一貫して支援してくれるそうです。
企業側が伝えたい情報と、ユーザーが「やってみたい」と思う興味のバランスをうまく取りながら、商品やブランドを診断の中に自然に組み込んでくれるとのこと。これなら、広告感が少なく、ユーザーも楽しみながらブランドに触れるきっかけが作れそうですね。
例えば、以下のような活用方法が考えられるそうです。
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商品・サービスの特徴を楽しみながら知ってもらう
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ブランドやキャラクターの世界観を診断に取り入れる
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新商品やサービスを知るきっかけをつくる
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キャンペーンやイベントへの参加を促す
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SNSでのシェアを通じてブランドとの接点を広げる
自社のWebサイトやキャンペーンページでの活用はもちろん、「Makko診断ポータル」に掲載することで、すでに診断コンテンツを楽しんでいる多くのZ世代ユーザーに直接アプローチできるのは大きな強みだと感じます。これなら、新規ユーザーの獲得にも繋がりそうですよね。
最後に
Z世代へのアプローチは、私たち30代・40代にとって、時に難しく感じられるかもしれません。しかし、彼らの「自分を知りたい」「共感したい」「共有したい」という根源的な欲求を満たす診断コンテンツは、もしかしたら私たちが想像している以上に、彼らの心に響く有効な手段なのかもしれません。
もし、Z世代向けの新しい施策を考えているけれど、どんなコンテンツが良いか悩んでいる方がいらっしゃいましたら、一度診断コンテンツの活用を検討してみてはいかがでしょうか。「Makko」の専門的な知見が、きっと皆さんのビジネスを後押ししてくれるはずです。
最後までお読みいただき、ありがとうございました。賢作でした。
